UDON Asian Food ha presentado “Unexpected Sharing”, una nueva campaña desarrollada junto a PS21 Barna con la que busca reforzar su posicionamiento como una marca transversal capaz de conectar con públicos muy diversos.
Bajo el claim “El único asiático que gusta a todo el mundo”, la campaña parte de una idea sencilla: por muy distintas que sean dos personas, siempre puede existir un punto de encuentro común. En este caso, ese nexo es UDON.
Para representar este concepto, la marca ha organizado una “cita a ciegas” entre dos perfiles radicalmente opuestos: Arnau Mestre, tatuador y creador de contenido con fuerte presencia entre el público joven, y Guadalupe Fiñana, conocida como “abuela de dragones”, figura muy popular en redes sociales tras su paso por MasterChef Abuelos.
Separados por un biombo, ambos protagonistas interactúan mediante preguntas, retos y catas de comida asiática hasta descubrir que, pese a sus diferencias generacionales y de estilo de vida, comparten una misma afinidad por la propuesta gastronómica de UDON.
La compañía busca así alejarse de los códigos tradicionales del sector y reforzar una imagen de marca más cercana, culturalmente relevante y conectada con nuevas audiencias.
Álex Nebot, director de marketing de UDON Asian Food, explica que la campaña refleja algo que la compañía observa diariamente en sus restaurantes: “personas muy distintas entre sí que encuentran en UDON un espacio común”.
UDON en una campaña multicanal
La difusión de la campaña contará con una estrategia multicanal que incluirá televisión lineal, plataformas de streaming como Netflix o Disney+, además de redes sociales como TikTok, Instagram y Facebook, así como publicidad exterior digital.
Fundada en Barcelona en 2004, UDON cuenta actualmente con 84 restaurantes y más de 1.000 empleados, consolidándose como una de las principales cadenas especializadas en gastronomía asiática en España.
