Popeyes sigue ampliando su presencia en España, pero esta vez no solo a través de nuevos restaurantes. La cadena especializada en pollo crujiente ha presentado Popeyes By, una nueva plataforma de colaboraciones culturales con la que busca trasladar su universo de marca más allá de la restauración y conectar con nuevas comunidades creativas.
La iniciativa se estrena junto a Coches by Carla, el proyecto de joyería artesanal impulsado por la creadora Carla Tejedor, con una colección limitada de anillos inspirada en el universo delivery de la marca.
El lanzamiento llega además en un momento de crecimiento para Popeyes en el mercado nacional, donde recientemente ha inaugurado su primer restaurante en Burgos, alcanzando los ocho establecimientos en Castilla y León y cerca de 190 restaurantes en España.
Del pollo a la joyería
Con Popeyes By, la enseña propiedad de Restaurant Brands Europe busca abrir un nuevo espacio de colaboración con artistas, diseñadores y creadores emergentes. La plataforma nace como una extensión de la filosofía de marca impulsada a través de la campaña “Así sí, Así yes”, llevando ahora ese discurso a un territorio creativo propio.
La primera colaboración se materializa en una colección formada por seis anillos únicos diseñados y fabricados a mano por Carla Tejedor en su taller de Barcelona. Cada pieza toma como punto de partida coches de juguete y combina materiales como resina epoxi y latón bañado en oro, reinterpretando elementos vinculados al delivery y a la identidad visual de Popeyes.
Según explica Laura Becerril, directora de marketing de Popeyes España, el objetivo es ampliar el alcance cultural de la marca. “Con Popeyes By queremos que nuestro universo salga de la cocina y entre en nuevos territorios creativos. Esta plataforma nace para colaborar con creadores que, como nosotros, entienden que lo bien hecho requiere tiempo, cuidado y personalidad”, señala.
Por su parte, Carla Tejedor destaca las similitudes que encontró entre ambos proyectos a la hora de abordar el proceso creativo. “Aunque la joyería y la comida parecen mundos muy distintos, sentí que Popeyes y Coches by Carla compartimos una misma forma de entender los procesos y lo cotidiano”, afirma la creadora.
Una colección vinculada a la comunidad
La acción ha sido concebida también como una activación dirigida a la comunidad de seguidores de la marca.
Cinco de los seis anillos se sortearán a través del perfil de Instagram de Popeyes junto con un combo gratuito, mientras que la última pieza podrá conseguirse mediante una acción especial organizada en Barcelona junto a la propia Carla Tejedor.
La iniciativa supone un paso poco habitual dentro del segmento QSR, donde las colaboraciones con artistas y creadores independientes todavía son relativamente escasas en comparación con otros sectores como la moda o la música.
Expansión territorial de Popeyes
Mientras explora nuevas formas de construir marca, Popeyes continúa avanzando en su expansión física.
La compañía ha abierto recientemente su primer restaurante en Burgos, ubicado en Plaza Mío Cid, una operación que ha supuesto la creación de 30 nuevos puestos de trabajo y que eleva a 240 las personas empleadas por la cadena en Castilla y León.
Con esta inauguración, la marca alcanza los ocho restaurantes en la comunidad autónoma y sigue reforzando una red nacional que ya se aproxima a los 190 establecimientos. La llegada a Burgos tiene además un componente simbólico para la compañía, ya que parte del pollo fresco 100 % español que utiliza Popeyes procede de granjas ubicadas en Castilla y León.
De este modo, mientras continúa consolidando su crecimiento territorial, Popeyes busca también construir un posicionamiento más cultural y experiencial, explorando espacios que trascienden el producto y el restaurante para conectar con nuevas audiencias desde la creatividad y la colaboración.
