Estudio del mercado de apertura
Sistemas de información geográfica

En la Franquicia, como en cualquier otro orden comercial, la localización del emplazamiento representa una decisión de la que a buen seguro dependerá la rentabilidad del negocio y por tanto el éxito de la actividad empresarial.

De hecho, optar por uno u otro emplazamiento, condicionará en más o en menos gran parte de las decisiones de política de empresa que pudieran adoptarse en la explotación del negocio y nos otorgará una mayor o menor ventaja competitiva ante otros minoristas que operen en el entorno elegido.

Por ello, el primer interrogante al que cabe dar una respuesta no es otro que cómo determinar el emplazamiento más adecuado para la apertura de un nuevo centro franquiciado. Una vez aceptada por la central la oportunidad de apertura en un mercado específico e incluso establecido las zonas más convenientes para ello, franquiciador y franquiciado podrán iniciar la búsqueda del emplazamiento que mejor contribuya a la rentabilidad del negocio. Sin duda toda una decisión en la que la experiencia, el análisis poblacional del entorno, las previsiones económicas de gestión y, por que no decirlo, también la intuición, habrán de desempeñar un papel relevante.

Para ello son diversos los factores - referidos a la oferta, a la demanda, a criterios de coste y de limitaciones al desplazamiento de la clientela potencial al punto de venta - que influirán en la calidad de la localización comercial y que tendrán que contemplarse pormenorizadamente.

Hoy en día, las empresas disponen de infinidad de datos pero su transformación en información útil sigue procesos lentos y complejos que dificultan su explotación. Un Sistema de Información Geográfica (SIG) facilitará y racionalizará este proceso.

Informe Básico.

Información estadística del área de influencia de una ubicación determinada. Este informe muestra datos de mercado potencial en sus diferentes ámbitos (población, hogares, empresas, autónomos y profesionales). Estos datos están segmentados por diferentes variables, como puede ser el indicador de capacidad económica que da una medida de la renta de la población del área seleccionada.

Algunas de las páginas que componen el dossier:

• Página de área de influencia.
• Página de estadísticas de hogares.
• Página de estadísticas de empresas por facturación.
• Página de listado de vías.

Informe avanzado.

Información estadística del área de influencia teniendo en cuenta las características de la ubicación. De este modo, tenemos en cuenta aspectos como la capacidad de atracción de la zona, los comercios existentes, el perfil de población de la zona,… Este dossier se realiza a partir de información estadística elaborada como son las tipologías de persona (Hometypes) y las tipologías geográficas (Zonetypes) desarrolladas por arvato services.

Algunas de las páginas que componen el dossier:

• Página de área de influencia.
• Página de estadísticas de hogares.
• Página de estadísticas de empresas por facturación.
• Página de listado de vías.
• Página de datos de centralidad y turismo.

mundoFranquicia consulting y arvato services han establecido una alianza con el fin de ofrecer servicios de valor añadido a las franquicias y a los emprendedores basados en la potencialidad de las herramientas de geomarketing.

Mediante sistemas de información geográfica, especialmente dirigidos a empresas franquiciadoras, ambas compañías pretenden contribuir a la planificación del crecimiento de las cadenas y a la optimización de sus políticas de marketing.

Una solución web con la que elaborar todo tipo de informes geoestadísticos para empresas que presenten un importante componente geográfico y necesiten disponer de un conocimiento espacial detallado de todas las variables implicadas en sus negocios.

Este sistema enriquece los datos con variables tipológicas de mercado, que se interpretan a través de un entorno SIG para la exploración y posterior toma de decisiones. La solución utiliza sistemas de cartografía digital, con precisión a nivel de calle, para ofrecer así información sobre clientes, red de puntos de venta, hogares e individuos segmentados por tipologías concretas, empresas, competencia, cartografía inteligente y cualquier otra información ajustada a las necesidades del cliente (riesgo de crédito, comportamiento, hábitos de consumo,...).